Linha editorial: como parar de postar “o que dá”
Se toda semana alguém na sua empresa pergunta “o que a gente posta hoje?”, falta linha editorial. Ela é o mapa que define sobre o que a marca fala, para quem e com qual objetivo.
Os pilares de conteúdo
Escolha de 3 a 5 temas que se repetem. Um modelo que funciona para muitas empresas:
- Atrair: assuntos que interessam ao seu público, mesmo que ainda não queira comprar.
- Ensinar: dúvidas que os clientes sempre fazem, explicadas de forma simples.
- Provar: cases, depoimentos, bastidores e resultados.
- Vender: produto, serviço, oferta e chamada para conversar.
- Humanizar: as pessoas por trás da marca.
Como montar em uma tarde
- Liste as 20 perguntas que os clientes mais fazem. Cada uma vira pauta.
- Defina os pilares e a proporção de cada um no mês.
- Monte um calendário com formatos: Reels, carrossel, foto, stories.
- Escreva o objetivo de cada post antes de produzir.
O teste do post
Antes de publicar, pergunte: “isso ajuda alguém a escolher a nossa marca?” Se a resposta for não, repense.
A AZO entrega linha editorial, roteiros e calendário mensal para cada cliente. Você aprova, a gente executa e mede.
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